Ιδρυματικό Αποθετήριο πρώην ΤΕΙ Ηπείρου  

Η επίδραση του marketing στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή

DSpace/Manakin Repository

 

Show simple item record

dc.contributor.author Κόνιαρη, Χρυσούλα el
dc.contributor.author Κορδάλη, Γεωργία el
dc.date.accessioned 2014-07-28T09:52:34Z
dc.date.available 2014-07-28T09:52:34Z
dc.date.issued 2014-07-28
dc.identifier.uri http://apothetirio.teiep.gr/xmlui/handle/123456789/920
dc.rights Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα *
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ *
dc.subject Αγοραστική δύναμη el
dc.subject Συμπεριφορά καταναλωτή el
dc.subject Μάρκετινγκ el
dc.subject Δημόσιες σχέσεις el
dc.title Η επίδραση του marketing στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή el
heal.type bachelorThesis
heal.classification Μάρκετινγκ el
heal.classification Καταναλωτική συμπεριφορά el
heal.language el
heal.access free
heal.recordProvider Τ.Ε.Ι. Ηπείρου el
heal.publicationDate 2006
heal.abstract Στην εργασία αυτή προσπαθήσαμε να αναλύσουμε πώς το marketing επιδρά στη συμπερι-φορά του αγοραστή. Μετά την εισαγωγή στο πεδίο της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή και την παρουσίαση βασικών ορισμών (Κεφάλαιο 1), ο αναγνώστης εκτίθεται στις αναλύσεις, διαδικασίες και παράγοντες λήψης αγοραστικών αποφάσεων. Συγκεκριμένα, στο κεφάλαιο 2 ακολουθεί μια εκτενή ανάλυση της διαδικασίας marketing· από το τι ορίζουμε marketing, μέχρι το πώς δουλεύει το τμήμα marketing. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην αγοραστική συμπεριφορά, ποια διαδικασία ακολουθείται για τη λήψη της απόφασης καταναλωτικών αγαθών μέχρι το πώς ένα προϊόν «τοποθετείται» στο μυαλό του καταναλωτή. Στο κεφάλαιο 4 αναλύουμε ένα σημαντικό θέμα, που αφορά όλους τους καταναλωτές, την τιμή· ποιοι παράγοντες (εσωτερικοί – εξωτερικοί) επηρεάζουν την τιμολόγηση προϊόντων και ποιες στρατηγικές υπάρχουν. Στη συνέχεια, το κεφάλαιο 5 κάνει λόγο για τις μαζικές επικοινωνίες, τη διαφήμιση και τις δημόσιες σχέσεις, στοιχεία απαραίτητα για την προώθηση προϊόντων. Στο έκτο κεφάλαιο αναλύουμε το πώς η συσκευασία μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή και να προβεί στην αγορά προϊόντων. Επιπρόσθετα, στο επόμενο κεφάλαιο αναφέρουμε ποιος ο ρόλος της φίρμας στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. Σημαντικό στοιχείο της εργασίας αυτής είναι η έρευνα που διεξήχθη ώστε να εξετάσουμε ποιοι είναι οι σημαντικότεροι παράγοντες που επηρεάζουν την απόφαση των καταναλωτών και σε ποια βαθμίδα κατατάσσουν τον καθένα ξεχωριστά. Έτσι λοιπόν, στο κεφάλαιο 8 παραθέτουμε τους σκοπούς της έρευνας, τη μεθοδολογία που ακολουθήσαμε, την ανάπτυξη – σχεδιασμό του ερωτηματολογίου καθώς και ποιοι ήταν οι περιορισμοί που προέκυψαν στην έρευνα αυτή. Τέλος, στο κεφάλαιο 9 αναλύουμε τα αποτελέσματα της έρευνας, ενώ τα διαγράμματα και οι πίτες από τις απαντήσεις που μας δόθηκαν συγκεντρώνονται στο παράρτημα της εργασίας. el
heal.advisorName Μηλιτσόπουλος, Κωνσταντίνος el
heal.academicPublisher Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας - Τμήμα Λογιστικής el
heal.academicPublisherID teiep
heal.numberOfPages 132
heal.fullTextAvailability true


Files in this item

The following license files are associated with this item:

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα Except where otherwise noted, this item's license is described as :
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account

Statistics