Η επίδραση του marketing στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή

dc.contributor.author	Κόνιαρη, Χρυσούλα	el
dc.contributor.author	Κορδάλη, Γεωργία	el
dc.date.accessioned	2014-07-28T09:52:34Z
dc.date.available	2014-07-28T09:52:34Z
dc.date.issued	2014-07-28
dc.identifier.uri	http://apothetirio.teiep.gr/xmlui/handle/123456789/920
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Αγοραστική δύναμη	el
dc.subject	Συμπεριφορά καταναλωτή	el
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Δημόσιες σχέσεις	el
dc.title	Η επίδραση του marketing στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή	el
heal.type	bachelorThesis
heal.classification	Μάρκετινγκ	el
heal.classification	Καταναλωτική συμπεριφορά	el
heal.language	el
heal.access	free
heal.recordProvider	Τ.Ε.Ι. Ηπείρου	el
heal.publicationDate	2006
heal.abstract	Στην εργασία αυτή προσπαθήσαμε να αναλύσουμε πώς το marketing επιδρά στη συμπερι-φορά του αγοραστή. Μετά την εισαγωγή στο πεδίο της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή και την παρουσίαση βασικών ορισμών (Κεφάλαιο 1), ο αναγνώστης εκτίθεται στις αναλύσεις, διαδικασίες και παράγοντες λήψης αγοραστικών αποφάσεων. Συγκεκριμένα, στο κεφάλαιο 2 ακολουθεί μια εκτενή ανάλυση της διαδικασίας marketing· από το τι ορίζουμε marketing, μέχρι το πώς δουλεύει το τμήμα marketing. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην αγοραστική συμπεριφορά, ποια διαδικασία ακολουθείται για τη λήψη της απόφασης καταναλωτικών αγαθών μέχρι το πώς ένα προϊόν «τοποθετείται» στο μυαλό του καταναλωτή. Στο κεφάλαιο 4 αναλύουμε ένα σημαντικό θέμα, που αφορά όλους τους καταναλωτές, την τιμή· ποιοι παράγοντες (εσωτερικοί – εξωτερικοί) επηρεάζουν την τιμολόγηση προϊόντων και ποιες στρατηγικές υπάρχουν. Στη συνέχεια, το κεφάλαιο 5 κάνει λόγο για τις μαζικές επικοινωνίες, τη διαφήμιση και τις δημόσιες σχέσεις, στοιχεία απαραίτητα για την προώθηση προϊόντων. Στο έκτο κεφάλαιο αναλύουμε το πώς η συσκευασία μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή και να προβεί στην αγορά προϊόντων. Επιπρόσθετα, στο επόμενο κεφάλαιο αναφέρουμε ποιος ο ρόλος της φίρμας στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. Σημαντικό στοιχείο της εργασίας αυτής είναι η έρευνα που διεξήχθη ώστε να εξετάσουμε ποιοι είναι οι σημαντικότεροι παράγοντες που επηρεάζουν την απόφαση των καταναλωτών και σε ποια βαθμίδα κατατάσσουν τον καθένα ξεχωριστά. Έτσι λοιπόν, στο κεφάλαιο 8 παραθέτουμε τους σκοπούς της έρευνας, τη μεθοδολογία που ακολουθήσαμε, την ανάπτυξη – σχεδιασμό του ερωτηματολογίου καθώς και ποιοι ήταν οι περιορισμοί που προέκυψαν στην έρευνα αυτή. Τέλος, στο κεφάλαιο 9 αναλύουμε τα αποτελέσματα της έρευνας, ενώ τα διαγράμματα και οι πίτες από τις απαντήσεις που μας δόθηκαν συγκεντρώνονται στο παράρτημα της εργασίας.	el
heal.advisorName	Μηλιτσόπουλος, Κωνσταντίνος	el
heal.academicPublisher	Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας - Τμήμα Λογιστικής	el
heal.academicPublisherID	teiep
heal.numberOfPages	132
heal.fullTextAvailability	true